西市区文旅品牌新闻发布会发言稿
西市区政府副区长 李俊武
（2026年7月29日）
各位媒体朋友：
大家好！在此，我代表西市区人民政府，向长期关注并支持西市区建设的媒体记者及各界人士致以诚挚的谢意！
2026年，是西市区文旅产业从“流量崛起”迈向“高质量融合”的关键一年。今年以来，我们在区委的坚强领导下，坚持将“以文塑旅、以旅彰文”作为目标，推动文旅产业从“流量出圈”向“消费增量”深度转型。在此，我向大家通报一下西市区文旅产业发展的最新成效，并就下一步工作重点作出说明。
一、从“现象级热度”到“高质量发展”
过去一年，西市区文旅产业实现了“多点开花”。我们不仅成功打造了“夕阳坠海”这一标志性景观IP，更通过“微醺音乐会”“西市民超”等现象级活动，让西市成为营口地区最具活力的文旅城区。
（一）变“呼声”为“掌声”，让文化生活“热”起来
我们打破了传统演出的壁垒，创新推出“无门票、无座位、无门槛”的西市微醺音乐会。自2024年以来累计举办12期，吸引了超8万人次参与，不仅覆盖了全市，更吸引了盘锦、辽阳、鞍山等地的游客专程赶来。这一案例被新华社、辽宁日报等主流媒体专题报道，真正用文化的“软实力”为城市夜经济注入了“强动力”。
更重要的是，这场音乐会赋予了西市独有的文化符号。我们围绕“最美西海岸”核心IP，深挖河海文化与城市地标记忆，开发出西海岸冰箱贴、辽河大桥夜光灯等系列特色文创产品，首场销售额即达1.3万元，成为了游客争相抢购的“伴手礼”；最新亮相的是西市文旅吉祥物“喜龙”——取“西市”谐音的“喜”，又借营口人熟悉的“龙”的地域记忆，额头上的图案更是将“玻璃牛”与抽象海浪融为一体，极具辨识度，给整套周边一个更好认的城市IP形象。正是有了“微醺音乐会”带来的文化热度与情感共鸣，这些衍生品才具备了独特的消费价值，既填补了西市特色文旅周边的市场空白，更以轻量化、高辨识度的载体，把营口河海交融的独特气质传递给五湖四海的游客，实现了自然景观热度向文旅消费活力的高效转化。
与此同时，作为重要文化阵地的西市区图书馆（始建于1980年）也焕新亮相，成为市民“打卡”新宠。打造多功能休闲阅读区，增设独立自习位，并针对少儿群体优化阅览室设计；馆藏方面，近5万册图书涵盖多学科，今年新增百余种报刊，配合温馨软装与人文细节，全方位提升了服务效能与阅读体验。
（二）变“资源”为“资产”，让历史文化“活”起来
我们深度挖掘近代史资源，打造“营口近代史研学游”。迭代升级了“一日百年”研学体系，优化四大文化地标游览路线、八大特色文化体验点位，创新推出沉浸式历史文化穿越体验，深化“校地合作+文旅教育”融合模式，截至目前累计开展研学活动40期，培育专业化文旅人才20余人，吸引域内外5000余名学生、群众参与研学实践，实现文化传承、资源活化、人才培养三方共赢。
特别是在“文化和自然遗产日”期间，举办“西市·非遗大展”，集中展示辖区23个非遗项目，通过活态展演、互动体验与现场展销，让居民零距离感受传统剪纸、特色美食等非遗魅力。活动不仅3小时内创下近5000元销售额，成功激活文化消费新动能，更构建了“研学+非遗”的双轮驱动模式，推动西市文化资源向可持续运营的资产华丽转身。
（三）变“风景”为“场景”，让自然生态“火”起来
我们敏锐捕捉到了“夕阳坠海”这一独特景观的潜力，全力打造辽河文化产业带核心网红打卡地——“最美西海岸”。利用打卡经济和网红效应引爆流量。实现日均接待游客5000人次，节假日单日接待量突破3万人次，真正把“过路客”变成了“过夜客”，把“打卡地”变成了“消费场”。
（四）变“健身”为“健心”，让全民健身“实”起来
截至目前，成功开展了3期社会体育指导员培训，社会体育指导员规模已达2283人；更举办了西市区“民超”足球赛、铭锐杯击剑公开赛、“悦动辽河 活力营口”营口市第六届全民健身运动会速度滑冰比赛、“喜迎国庆 奔跑吧˙少年”亲子马拉松等百余个覆盖全年龄段的群众体育赛事。特别是我们正在打造的“西市民超”，不仅是运动场上的较量，更是凝聚社区人心的平台，切实补齐了基层公共体育服务的短板。
（五）重构传播矩阵，把“流量”变成“留量”
我们构建了全媒体传播矩阵，通过《西游季》主题曲、《营口十二时辰》等高质量视听内容，累计获得全网播放量突破3000万次。西市区文旅局局长以“第一视角”推介城市，全网个人账号播放量超5000万，成功将“西市美景”转化为“西市流量”。
二、两大核心战略锁定全年目标
下半年，西市区文旅工作的重心非常明确：向内深耕文化，向外实现消费。
（一）锚定“做好文化”，提升核心竞争力
一是精耕内容策划，擦亮文旅特色品牌。一方面，迭代升级文旅IP运营体系。持续深耕“微醺音乐会”成熟活动品牌，不断优化活动形式、丰富活动内容，强化品牌辨识度；深挖本土“喜龙”文化IP价值，打磨专属文化故事线，常态化推出主题宣传短视频，持续保持西市文旅网络热度与城市文化声量。另一方面，创新搭建群众文艺赛事平台。全新打造“西市微醺青春开放麦”全民歌唱赛事，坚持全民参与、曲风不限的办赛原则，面向18-50周岁广大音乐爱好者开放报名，目前赛事已顺利完成海选和20进10的复赛工作。以赛事为载体集聚本土文艺力量，搭建草根音乐人展示舞台，实现以赛弘文、以乐聚力，激活本土文艺创作活力。
二是夯实公共服务，普惠群众文化需求。稳步推进城乡基层公共文化基础设施提质改造，充分释放图书馆公共文化服务效能，补齐基层文化服务短板；加密“西市非遗大展”活动场次，精准调研群众文化需求，贴合不同年龄段、不同群体观展喜好优化活动内容，推动公共文化服务从“普惠供给”向“精准供给”转变，让文化服务更接地气、更有温度。
三是打磨城市叙事，厚植城市文化底蕴。依托“一日百年”特色文化活动载体，持续深挖西市近代人文历史、河海交汇地域特色文化资源，全方位讲好西市城市故事，丰富城市文化内涵、提升城市文化软实力，塑造独具辨识度的西市城市文化名片。
（二）聚力消费激活，打造文旅经济增长新引擎
一是延伸消费链条。重点开发“赛事经济”，围绕“西市民超”和暑期旅游旺季，联合辖区餐饮、住宿企业推出联名优惠套餐，探索商业化运作模式，引入赛事赞助，带动相关消费，切实把“过路客”变成“过夜客”延伸消费链条。
二是提速文创变现。加快“喜龙”及“微醺”系列文创的市场化销售。在现有冰箱贴、夜光灯基础上，加快推出“喜龙”公仔，力争下半年文创销售额实现实质性突破，真正把“流量”装进群众的口袋，把“西市礼物”带到千家万户。
征程万里风正劲，重任千钧再出发。下半年，西市区文旅局将以更加坚定的信心、更加务实的作风，全面落实区委、区政府的各项工作部署。我们诚挚欢迎各级媒体和社会各界朋友继续关心、支持西市文旅发展，广泛宣传西市、推介西市。让我们携手并进，以文旅产业的高质量发展，为西市区全面振兴新突破贡献坚实力量！
谢谢大家。
西市区文化体育旅游局 党组书记、局长 李佳伦
记者提问：我们注意到，从去年的“微醺音乐会”到今年的“西市民超”，西市区似乎总能踩中流量的风口。前不久，您提到下半年工作的核心是“做好文化”和“实现消费”。能否具体介绍一下，西市区打算如何将这“两头”真正抓起来，把“网红”变“长红”？
答：感谢这位记者的提问。您提到的“网红变长红”，正是我们当前工作的核心课题。上半年，我们通过“微醺音乐会”和各项活动解决了“流量从哪来”的问题；下半年，我们将重点解决“流量怎么留”的问题。具体来说，我们将通过“深耕文化内涵”与“重构消费闭环”双轮驱动，把文旅流量转化为实实在在的经济增量。
第一，关于“做好文化”，我们将从“造势”转向“深耕”，拒绝浮于表面的热闹。我们将重点抓好三件事：
一是IP内容的深度孵化。不仅仅是卖“喜龙”玩偶，我们还要挖掘“喜龙”背后的河海文化故事，让IP有血有肉。
二是历史资源的活化利用。我们将把“一日百年”研学游进一步标准化，让静态的建筑变成生动的课堂，解决“看不懂、留不住”的问题。
三是公共服务的温情提质。我们将把“微醺音乐会”从单纯的演出升级为“城市嘉年华”，增加非遗展示、招聘会、中医药文化市集、消防安全等政务公开内容，让文化服务更有厚度和温度。
第二，关于“实现消费”，我们将从“引流”转向“变现”，拒绝只赚吆喝不赚钱。这是我们下半年攻坚的重中之重，具体有三个实招：
一是做强“赛事+周边”的联动消费。我们将依托“西市全民健身嘉年华”的品牌热度，不搞虚的，直接让利于民、让惠于企。我们已着手同步宣传餐饮、住宿企业等，把赛场的激情直接转化为餐饮的订单和酒店的入住率，实现“赛事流量”向“实体消费”的无缝衔接。
二是提速“文创产品”的量产与变现。我们将加快“喜龙”系列公仔的研发，同时配套开发“微醺”主题的实用型伴手礼，借助活动现场的火爆场面，让游客能够便捷地买到“西市礼物”。
三是持续打造“最美西海岸”的一站式体验。我们不单纯依赖“看海”这一自然属性，而是重点丰富“日落+市集+美食”的综合业态。把单一的“观景地”变成一个能逛、能吃、能玩的综合消费目的地，切实延长游客的停留时间。
总之，西市文旅不仅要让城市“出圈”，更要让产业“出彩”。我们将用实实在在的消费数据，交出下半年文旅高质量发展的答卷。谢谢！